Spotify Ads Manager cuenta con dos estrategias de puja (según el objetivo de distribución que selecciones):

• Puja automatizada: sin límite de puja de CPM establecido; la subasta establece y optimiza las ofertas

• Puja máxima: establece un límite para tus ofertas en impresiones de anuncios.

• Coste por resultado (puja basada en objetivos): establece un coste objetivo para el resultado para el que están optimizados tus anuncios.

La estrategia de puja automática es la mejor manera de consumir la totalidad del presupuesto. Si quieres consumir todo el presupuesto, pero tienes un límite de CPM claro en mente, usa la estrategia de puja máxima. El coste por resultado es la mejor manera de optimizar las conversiones por un coste objetivo, ya que prioriza el potencial de conversión y la eficiencia en el coste.

Puja automática (disponible para todos los objetivos y metas de distribución de impresiones)

La puja automatizada es una estrategia que establece y optimiza tus pujas de forma automática para ayudarte a alcanzar una distribución completa. En lugar de introducir un límite de puja manual, Spotify ajustará dinámicamente tu puja en tiempo real para que compita en la subasta.

Esta estrategia elimina la incertidumbre de las pujas, lo que la hace ideal para los anunciantes que priorizan la distribución y prefieren una experiencia de configuración más sencilla. Verás un CPM estimado (la cantidad que probablemente pagarás) en el panel "Resultados estimados", junto con la probabilidad de uso del presupuesto, unos datos que se actualizan conforme optimizas tu conjunto de anuncios.

La estrategia de puja automática está disponible para todos los objetivos y metas de distribución.  

Puja máxima (disponible para todos los objetivos de distribución)

La estrategia de puja máxima te permite establecer un límite de puja por la cantidad que decidas pagar por 1000 impresiones de anuncios. Puedes verlo como un límite máximo que nunca se supera al hacer una oferta en la subasta. El precio que pagas en la subasta siempre es 1 céntimo más que la siguiente oferta más alta, y nunca sobrepasarás tu límite de puja.

Estableceremos un límite de puja predeterminado en función de la información que hayas seleccionado para tu conjunto de anuncios, con resultados estimados y la probabilidad de distribución del presupuesto que se muestra en el lado derecho. Puedes ver tu CPM estimado (lo que es probable que pagues) en "Resultados estimados". También te mostraremos el intervalo del límite de puja recomendado si quieres establecer tu puja de forma manual. 

Coste por resultado (puja basada en objetivos) (disponible solo para el objetivo de distribución de clics)

La estrategia de coste por resultado de Ads Manager te permite establecer pujas con el objetivo de obtener tantos resultados como sea posible a un coste objetivo (según lo definido por tu objetivo de distribución). 

En la estrategia de coste por resultado, estableces un CPC objetivo. Ads Manager te ofrece recomendaciones para tu CPC objetivo, en función de la información que hayas seleccionado para tu conjunto de anuncios. También puedes usar el rendimiento de campañas anteriores como guía. Si no tienes un punto de referencia, te recomendamos que establezcas un CPC objetivo cercano al máximo recomendado.

El sistema procurará mantener tu CPC efectivo lo más cerca posible del CPC objetivo que hayas especificado. Ten en cuenta que no podemos garantizar que el CPC efectivo de tu campaña sea igual o inferior a tu objetivo establecido.

El coste por resultado está disponible cuando se utiliza el objetivo de distribución de clics presentes en los objetivos de Tráfico al sitio web o Interacción en Spotify, y te ayuda a llegar a las personas que tienen más probabilidades de hacer clic en tu anuncio a un coste por clic (CPC) objetivo específico.

Modifica tu estrategia de puja

La estrategia de puja se establece al crear el conjunto de anuncios. No puedes editar la estrategia de puja después de enviar el conjunto de anuncios. 

Edita el límite de puja o el coste por clic objetivo

Las estrategias de puja máxima o de coste por resultado te permiten modificar el límite de puja o el CPC objetivo en cualquier momento durante la campaña. Si ves que tu conjunto de anuncios consume el presupuesto de una forma demasiada lenta, podría deberse al hecho de que hay mucha competencia por tu audiencia objetivo. 

Optimiza tu límite de puja con la puja máxima

Si ves que el CPM promedio de tu conjunto de anuncios se acerca mucho a tu límite de puja, puedes aumentar este para obtener más impresiones entre tu audiencia objetivo.

Por otro lado, si ves que tu CPM efectivo es mucho menor que tu límite de puja, quizás puedas obtener un rendimiento similar con un límite de puja más bajo. 

Optimiza el coste por clic objetivo con el coste por resultado

El coste por resultado te permite encontrar un equilibrio natural entre distribución y rendimiento. Si nuestro sistema no puede encontrar oportunidades de distribución de anuncios que te ayuden a alcanzar tu meta al coste objetivo, la distribución podría ser más lenta.

Si aumentas el CPC objetivo, puedes incrementar la distribución porque encontrarás más oportunidades, pero es posible que el CPC efectivo sea más alto. Reducir tu CPC objetivo puede aumentar la eficiencia, pero corres el riesgo de que la distribución disminuya.

Resumen de las características de las estrategias de puja: las características que no se mencionan aquí son comunes a todas las estrategias de puja