Vue d'ensemble :

Ce guide d'intégration présente comment utiliser l'objectif Streams dans Spotify Ads Manager. 

L'objectif Streams permet aux créateurs de podcasts et aux créateurs de vidéos de lancer des campagnes promotionnelles pour leur contenu de podcasts ou de vidéos sur Spotify Ads Manager, afin d'atteindre les auditeurs à forte intention, d'augmenter les écoutes de leur contenu sur Spotify et de mieux comprendre l'impact de leurs efforts de promotion de contenu.

 Sommaire :

Checklist de campagne d'objectif Streams

• Disponibilité sur le marché

• Spécifications de la création

Instructions de réservation

• Créer un compte Spotify Ads Manager

• Créer une nouvelle campagne

• Créer un nouveau groupe de publicités

  • Définissez votre audience cible

  • Format et placement

  • Budget et calendrier

  • Enchères

• Créer votre publicité

• Vérifier la campagne et ajouter le paiement

• Mesurer les performances de la campagne

Foire aux questions 

Checklist de campagne d'objectif Streams :

Compte Spotify Ads Manager
Les étapes à suivre pour créer un compte Spotify Ads Manager sont présentées dans la section suivante.

Un podcast ou une vidéo sur Spotify
Le contenu que vous choisissez de promouvoir doit être disponible sur Spotify.

Création audio ou vidéo de 30 secondes
Laissez-nous vous aider à créer une publicité ou à réutiliser vos créas. Spotify propose des services gratuits de création de publicités audio ; vous pouvez également réutiliser vos ressources vidéo existantes pour créer une publicité sur Spotify.

Disponible sur les marchés suivants
Amérique du Nord (US, CA), EMEA (UK, DE, ES, FR, IT), JAPAC (AU, NZ, IN, JP), Amérique latine (BR, MX)

Spécifications créatives

Publicité audio

• Durée : 30 secondes ou moins

• Type de fichier : MP3, OGG ou WAV

• Taille du fichier : 1 Mo

• Fréquence d'échantillonnage : 44,1 kHz

• Débit : 192 kbit/s

• Niveau sonore global : -16 LUFS
  
  

Publicité audio avec ressource Canvas

• Type de ressource : image ou vidéo

• Format : portrait 9:16

• Résolution : 720 p - 1 280 p

• Type de fichier : JPG ou PNG pour l'image, MP4 ou MOV pour le visuel en boucle

• Durée : statique pour l'image, 3 à 8 secondes pour le visuel en boucle
  
  

Publicité vidéo

• Format : portrait 9:16, paysage 16:9

• Type de fichier : MOV, MP4

• Volume : RMS normalisé à -14 dBFS, pic normalisé à -0,2 dBFS

• Taille du fichier : 500 Mo

• Résolution : HD 720x1280 ou similaire (portrait), HD 1280x720 ou similaire (paysage)
  
  

Composants publicitaires

• Nom de l'annonceur : nom de la marque. 25 caractères max.

• Titre d'appel : slogan marketing de 140 caractères

• Bouton CTA : sélectionnez parmi 20 options

• URL de clic : fournir un (1) URL de clic est obligatoire. Les URL doivent uniquement diriger vers des destinations HTTPS. L'URL doit se remplir automatiquement dans le champ si l'épisode ou le programme a été sélectionné à l'aide de la barre de recherche dans la section « Détails du groupe de publicités ». 

• Types d'image : JPEG, PNG

• Dimensions des images : 640x640

Instructions de réservation :

1. Créer un compte Spotify Ads Manager

Rendez-vous sur ads.spotify.com et cliquez sur « Gérer les publicités » pour créer un compte Spotify Ads Manager. 

• Vous aurez besoin d'un compte Spotify pour créer un compte Spotify Ads Manager. 

Une fois connecté(e) à votre compte Spotify Ads Manager, cliquez sur le bouton « Créer » situé en haut à gauche. 

• Si vous n'avez jamais réalisé de campagne Spotify Ads Manager auparavant, vous trouverez un bouton « Créer une campagne » supplémentaire en bas de l'écran. L'un ou l'autre bouton vous mènera à l'étape suivante. 

2. Créer une nouvelle campagne

Au niveau de la campagne, vous pouvez sélectionner l'objectif pour lequel vous souhaitez optimiser votre campagne. Les campagnes peuvent contenir un ou plusieurs groupes de publicités, et chaque groupe de publicités peut comporter un ensemble de publicités.

La capture d'écran ci-dessus répertorie les objectifs pour lesquels vous pouvez optimiser votre campagne. En cliquant sur un objectif, vous faites apparaître la barre latérale contenant des informations sur les cas d'utilisation de l'objectif, la diffusion des publicités et les formats de publicités pris en charge. 

Pour commencer à réserver une campagne avec l'objectif Streams :

• Sélectionnez l'objectif « Streams ».

• Dans le champ « Détails de la campagne », saisissez le nom de votre campagne.

  • Il s'agit du nom interne de votre campagne, qui ne sera pas visible par les utilisateurs de Spotify. 

• Cliquez sur « Suivant » lorsque vous avez terminé.

3. Créer un nouveau groupe de publicités 

Au niveau des groupes de publicités, vous pouvez sélectionner vos paramètres de ciblage, votre format de publicité, votre placement, votre budget, votre calendrier, votre objectif ainsi que votre plafond d'enchères. Les campagnes peuvent contenir un ou plusieurs groupes de publicités, et chaque groupe de publicités peut comporter un ensemble de publicités.

Sous « Détails », saisissez le nom de votre groupe de publicités. 

• Il s'agit du nom interne de votre groupe de publicités, qui ne sera pas visible par les utilisateurs de Spotify. 

Saisissez le titre de votre podcast ou de votre vidéo dans la barre de recherche pour trouver et sélectionner l'émission dont vous souhaitez faire la promotion. 

• En sélectionnant du contenu, vous déclarez que vous êtes propriétaire de ce contenu ou que vous disposez de tous les droits pour en faire la promotion. 

Définissez votre audience cible

Localisation

• Utilisez la barre de recherche pour sélectionner le pays dans lequel vous souhaitez diffuser votre campagne. 

  • Vous pouvez cliquer sur le texte « Ajouter des emplacements spécifiques » pour ajouter un ciblage par code postal, ville ou état/province. 

  • Nous vous recommandons de maintenir votre ciblage par localisation aussi large que possible afin de maximiser les performances. 

Démographique

• Sélectionnez le groupe d'âge que vous souhaitez cibler. 

  • La sélection par défaut est « Tous les âges ». Sélectionnez « Groupes d'âge » pour ajouter des groupes d'âge spécifiques. 

• Sélectionnez le genre que vous souhaitez cibler. 

  • La sélection par défaut est « Tous les genres ».

• Nous vous recommandons de maintenir votre ciblage démographique aussi large que possible afin de maximiser les performances. 

Ciblage détaillé

• Sous « Ciblage détaillé », cliquez sur le menu déroulant pour afficher des paramètres de ciblage supplémentaires facultatifs. 

  • Centres d'intérêt : ciblez les auditeurs en fonction de leurs préférences et de leurs habitudes d'écoute.

  • Communautés de fans : ciblez les auditeurs d'un ou d'une artiste musical(e) sur Spotify. 

  • Langue : ciblez des personnes en fonction de la langue qu'elles utilisent sur Spotify.

  • Appareil : ciblez les auditeurs en fonction de l'appareil qu'ils utilisent (iOS, Android et Ordinateur).

• Nous vous recommandons de maintenir votre ciblage aussi large que possible afin de maximiser les performances. 

Format et placement 

Sélectionnez le format de publicités souhaité. Vous pouvez choisir parmi les options suivantes :

• Publicités audio

• Publicités vidéo

Sélectionnez votre « Type de placement » pour choisir où vous souhaitez que votre publicité apparaisse. Pour en savoir plus sur les options de placement, cliquez ici. 

Vous pouvez cliquer sur « Contrôles de placement contextuels » pour activer ou désactiver des options de placement supplémentaires que vous pouvez ajouter :

• Type de contenu : lorsque le placement InStream est disponible, choisissez le type de contenu avec lequel vos publicités sont diffusées.

• Genres musicaux : diffusez vos publicités dans le cadre de genres musicaux spécifiques pertinents par rapport à votre audience ou votre message.

• Ambiances, activités et paramètres des playlists : diffusez vos publicités à des moments spécifiques (pendant que la personne cuisine, fait du sport, etc.) dans le cadre de playlists musicales à thème.

• Thèmes de podcast : choisissez des thèmes pertinents par rapport à votre audience ou votre message.

• Filtres de sujets sensibles : contrôlez le placement de vos publicités dans le contenu sensible des podcasts. 

Nous vous recommandons de maintenir votre ciblage aussi large que possible afin de maximiser les performances. 

Budget et calendrier 

Saisissez votre budget. Vous pouvez définir un budget quotidien moyen ou un budget total :

• Le budget quotidien vous permet de fixer le montant cible que vous souhaitez dépenser chaque jour. Le montant minimum est de 15 $. Le budget quotidien moyen est un montant cible. Certains jours, vous pourrez donc dépenser plus, tandis que vous dépenserez moins d'autres jours. 

• Le budget total vous permet de définir un montant maximal à dépenser dès que des opportunités se présentent, jusqu'à épuisement du budget ou jusqu'à la fin de la programmation. Le budget total minimal que vous pouvez définir est d'environ 250 $, ou l'équivalent dans votre devise locale. Les budgets totaux doivent être configurés avec une date de début et de fin.

Sélectionnez la date de début de votre groupe de publicités. Si vous le souhaitez, vous pouvez également sélectionner une date de fin pour votre groupe de publicités. 

Par ailleurs, vous pouvez définir un plafond de fréquence. Un plafond de fréquence est une limite au nombre de fois qu'un utilisateur unique peut voir votre publicité au cours d'une journée, d'une semaine ou d'un mois donné. 

Enchères

Saisissez le plafond d'enchères pour votre groupe de publicités. 

• Un plafond d'enchères désigne le montant maximal que vous acceptez de payer pour 1 000 impressions.

Explication de la tarification des enchères : 

• La tarification des publicités audio et vidéo de Spotify Ads Manager est déterminée par le biais d'une enchère publicitaire. Lorsque vient le moment pour un auditeur d'entendre ou de voir une publicité, Spotify met l'espace publicitaire aux enchères. Les annonceurs rivalisent alors pour « remporter » l'impression.

• Un plafond d'enchères désigne le montant maximal que vous acceptez de payer pour 1 000 impressions (« CPM »). Lorsque vous fixez une limite d'enchère, une plage d'enchères vous est ensuite proposée en fonction de votre objectif et de votre audience cible. Lorsque vous finissez en tête, nous vous facturerons uniquement le prix nécessaire pour remporter l'enchère. Vous ne paierez jamais plus que la limite d'enchère que vous avez fixée. Vous pouvez ajuster votre objectif et votre plafond d'enchères à tout moment.

Confirmez le rythme que vous souhaitez pour la diffusion de votre groupe de publicités. 

• Le rythme standard est le rythme par défaut ; il vise à diffuser les publicités de manière uniforme tout au long de votre calendrier.

• Le rythme accéléré visera à utiliser votre budget le plus rapidement possible. 

Le tableau « Résultats estimés » situé dans la barre d'outils de droite se mettra à jour en temps réel, au fur et à mesure que vous saisirez des informations, en indiquant les fourchettes d'impressions, de portée et de fréquence prévues pour votre groupe de publicités.

Lorsque vous aurez terminé de modifier cette page, cliquez sur « Suivant » pour créer votre publicité. 

4. Créez votre publicité

Au niveau des publicités, vous pouvez ajouter des visuels d'accompagnement et importer votre création audio ou vidéo. Sur la droite, un aperçu de la publicité se met à jour en temps réel au fur et à mesure que vous saisissez des informations et importez votre création. Les campagnes peuvent contenir un ou plusieurs groupes de publicités, et chaque groupe de publicités peut comporter un ensemble de publicités.

Informations sur la publicité

• Nom : il s'agit du nom interne de votre publicité, qui ne sera pas visible par les utilisateurs de Spotify. 

• Nom de l'annonceur : saisissez le nom de votre podcast/vidéo ou le nom du créateur. 

• Slogan : texte supplémentaire que vous pouvez utiliser pour donner un aperçu de votre contenu et attirer les auditeurs. 

• Langue de la publicité : ce paramètre détermine la langue dans laquelle seront rédigés les appels à l'action de votre publicité. 

• Appel à l'action : il s'agit du bouton sur lequel les utilisateurs cliqueront sur votre publicité pour écouter votre contenu (« Écouter maintenant » dans la capture d'écran ci-dessus). Vous pouvez sélectionner l'appel à l'action dans le menu déroulant. « Écouter maintenant » et « Regarder maintenant » sont recommandés pour les créateurs de podcasts et de vidéos, en fonction du contenu promu. 

• URL publicitaire : l'URL Spotify du podcast ou de la vidéo que vous avez sélectionné(e) dans le menu « Informations sur le groupe de publicités » sera automatiquement renseignée dans ce champ.

• URL de tracking : seul le tracking des impressions DCM est pris en charge. Spotify n'utilise pas le tracking de diffusion de tierces parties pour la facturation

Visuels d'accompagnement 

• Importez le logo de votre publicité. Il s'agit de l'image qui sera affichée à côté de votre nom d'annonceur. Sur Spotify Ads Manager, la taille minimale est de 640 x 640 pixels et l'image doit être de forme carrée.

• Importez l'image d'accompagnement de votre publicité. Il s'agit de l'image principale qui sera affichée pendant la lecture de votre publicité audio. 

• Canvas : vous avez la possibilité de télécharger un visuel Canvas. Un Canvas est une image ou un court visuel en boucle et en plein écran (9:16) qui occupera entièrement l'arrière-plan de l'écran « En cours de lecture » sur les appareils mobiles. Les visuels Canvas peuvent aider à augmenter les clics et créer une expérience publicitaire plus engageante. Canvas n'est disponible que pour les publicités audio. Consultez les Spécifications de la créationpour connaître les spécifications relatives aux créations Canvas. 

Audio

• Importez votre création audio ou choisissez-en une dans votre bibliothèque Spotify Ads Manager.

• Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour la production audio, Spotify Ads Manager propose 2 options gratuites :

  1. Quick Audio : cette option est idéale si vous avez déjà rédigé votre script. Vous pouvez saisir votre script, choisir un acteur ou une comédien(ne) voix-off et sélectionner le ton (enthousiaste, calme, etc.) dans lequel vous souhaitez que votre script soit lu. La piste audio sera enregistrée dans un délai de 2 jours ouvrés à compter de l'envoi de la demande. 

  2. Service audio complet : cette option est idéale si vous avez besoin d'aide pour la rédaction du script. Vous pouvez saisir le nom de votre contenu, l'argumentaire et d'autres détails dans le brief créatif. Spotify rédigera ensuite votre script et produira votre piste audio dans un délai de 4 jours ouvrés à compter de l'envoi de la demande. 

Vidéo

• Importez votre création vidéo ou choisissez-en une dans votre bibliothèque Spotify Ads Manager.

5. Vérifier la campagne et ajouter le paiement 

• Une fois la configuration de votre groupe de publicités terminée, cliquez sur « Suivant ». Vous serez ensuite redirigé(e) vers une page récapitulative pour confirmer votre campagne et ajouter vos informations de paiement.

Cliquez sur « Envoyer » pour soumettre votre publicité au processus d'approbation standard de Spotify. 

Votre campagne sera mise en ligne dans les 48 heures suivant son approbation. 

6. Mesurer les performances de la campagne

Une fois votre campagne lancée, vous pourrez consulter les performances de vos campagnes, de vos groupes de publicités et de vos publicités via l'interface Spotify Ads Manager. Les campagnes peuvent contenir un ou plusieurs groupes de publicités, et chaque groupe de publicités peut comporter un ensemble de publicités.

Cliquez sur le bouton « Campagnes » dans la barre d'outils de gauche. Toutes vos campagnes Spotify Ads Manager s'afficheront. Vous pouvez consulter les indicateurs au niveau de la campagne sur chaque ligne. Vous pouvez personnaliser les indicateurs affichés sur cette page en cliquant sur le bouton « Colonnes ». Des vues similaires sont proposées pour les groupes de publicités et les publicités.

Pour obtenir des insights sur un groupe de publicités, recherchez la campagne que vous souhaitez consulter et cliquez dessus. Les groupes de publicités de cette campagne s'afficheront. Repérez la ligne correspondant au groupe de publicités dont vous souhaitez consulter les performances, cliquez sur les trois points situés sur le côté droit et sélectionnez « Afficher le rapport ». Le rapport complet du groupe de publicités s'ouvrira alors. 

Votre bilan complet « Groupe de publicités » (capture d'écran ci-dessous) affichera les indicateurs sur la diffusion, l'engagement et le public de votre groupe de publicités.

Vue d'ensemble des résultats du groupe de publicités : 

• Cette section fournit des insights sur la façon dont votre campagne a été menée

  • Impressions

  • Portée

  • Fréquence

  • Clics

  • Taux de clics (CTR)

  • Taux de complétion

  • Impressions sur Spotify

  • Impressions en dehors de Spotify 

Performances : 

• Ce graphique fournit des insights sur les impressions, la portée et les clics générés par votre groupe de publicités pendant votre campagne. 

Engagement : 

• Ce tableau fournit des insights sur la consommation générée par votre groupe de publicités. 

Remarque : il s'agit de chiffres à titre d'illustration, qui ne sont pas représentatifs d'une campagne réelle.

Audience : 

• Ce graphique fournit des insights sur la consommation de contenu en fonction des données démographiques, y compris l'âge, le genre et la plateforme. Vous pouvez sélectionner l'indicateur pour lequel vous souhaitez consulter les résultats relatifs à l'audience dans le menu déroulant. Ces indicateurs comprennent :

  • Auditeurs

  • Nouveaux auditeurs

  • le nombre moyen d'écoutes

  • le CPM moyen

  • le taux de conversion

  • les clics

  • le taux de clics

Dépenses : découvrez comment votre budget a été dépensé au fil du temps

Si votre campagne est en dessous de ses objectifs, veuillez consulter cet article du Centre d'aide pour vous aider à optimiser votre campagne. 

Foire aux questions :

Général :

Les créateurs peuvent-ils promouvoir une émission entière ou un épisode spécifique avec l'objectif Streams ?
Avec l'objectif Streams, les annonceurs peuvent promouvoir soit une émission entière, soit un épisode spécifique. Si l'annonceur choisit de promouvoir un épisode spécifique, il devra saisir manuellement l'URL Spotify de l'épisode dans le champ de l'URL de destination. Quelle que soit l'option choisie par l'annonceur, l'attribution se fera au niveau de l'émission.

Mon podcast doit-il être hébergé sur une plateforme Spotify (Megaphone ou Spotify for Creators) pour que je puisse utiliser l'objectif Streams ?
Non, il n'y a aucune exigence en matière d'hébergement pour utiliser l'objectif Streams. 

Y a-t-il des benchmarks disponibles pour l'objectif Streams ?
À ce jour, Spotify ne propose pas de benchmarks officiels concernant l'objectif Streams. 

Quel est le montant minimum de dépenses pour lancer une campagne avec l'Objectif Streams ? 

Spotify Ads Manager exige une dépense minimale de 250 $, ou 15 $ par jour.

Quel est le budget optimal pour cet objectif ? 

Il n'y a pas de budget optimal pour cet objectif. Toutefois, le flux de réservation de Spotify Ads Manager affichera l'estimation des publicités diffusées et de leur portée en fonction du budget, du plafond d'enchère et du calendrier que vous avez sélectionnés. 

En quoi l'objectif Streams est-il différent de l'objectif Vues vidéos ?

L'objectif Streams est un objectif optimisé pour aider les créateurs de podcasts et de vidéos à stimuler les écoutes de leur contenu. L'objectif Vues vidéos est un objectif visant à aider les annonceurs à générer des vues sur leurs créations publicitaires vidéo. L'objectif Vues vidéos peut être utilisé par tout type d'annonceur disposant d'une création publicitaire vidéo, tandis que l'objectif Streams est davantage destiné aux créateurs qui souhaitent stimuler les écoutes de leur contenu. 

Quelle est la différence entre l'utilisation de l'objectif Streams et l'utilisation de Chartable ?

L'objectif Streams peut être utilisé pour lancer une campagne promotionnelle de bout en bout sur Spotify Ads Manager. Chartable SmartPromos est uniquement une solution d'attribution, qui permet aux éditeurs/créateurs de podcasts de mesurer le nombre de téléchargements attribuables à une campagne promotionnelle sur un autre podcast ou un autre réseau. L'objectif Streams permet de mesurer les écoutes confirmées (streams), tandis que Chartable SmartPromos ne permet de mesurer que les téléchargements. Les téléchargements sont comptabilisés si un utilisateur a téléchargé 60 secondes d'un podcast, mais ne tiennent pas compte du fait que l'auditeur a effectivement écouté le podcast pendant une durée quelconque.

Distribution :

Dans quels podcasts mes publicités peuvent-elles être diffusées ?

Les campagnes des annonceurs avec l'objectif Streams peuvent être diffusées dans certains podcasts originaux et sous licence de Spotify, ainsi que dans certains podcasts de tierces parties hébergés sur Megaphone ou Spotify For Creators. 

Mes publicités toucheront-elles à la fois les utilisateurs premium et les utilisateurs utilisant la version financée par la publicité dans les podcasts ?

Si un annonceur choisit « Placements automatiques », il opte pour la diffusion de sa publicité à la fois pendant la musique et les podcasts. Les publicités diffusées dans les podcasts toucheront à la fois les utilisateurs du service financé par la publicité et les utilisateurs Premium. Veuillez noter que nous ne diffuserons pas de publicités auprès des utilisateurs Premium qui écoutent un podcast vidéo. 

Mes publicités avec l'objectif Streams seront-elles diffusées à la fois sur Spotify et en dehors ?
Les campagnes des annonceurs avec l'objectif Streams seront diffusées uniquement sur Spotify. 

Mes publicités seront-elles diffusées dans des podcasts vidéo ?
Les publicités des annonceurs avec l'objectif Streams peuvent être placées dans des podcasts vidéo, mais cela n'est pas garanti.

Création publicitaire :

Pourquoi ma publicité n'a-t-elle pas été approuvée ? 

Spotify a peut-être rejeté votre publicité pour l'un des motifs suivants :

• La publicité n'est pas conforme aux Conditions générales de Spotify Advertising.

• La publicité promeut un concurrent de Spotify ou renvoie vers celui-ci.

• La durée est incorrecte (les publicités ne doivent pas durer plus de 30 secondes).

• Vous n'êtes pas éligible pour le type de placement que vous avez sélectionné.

Ciblage :

Puis-je cibler des podcasts spécifiques ?
Les annonceurs ne peuvent pas cibler des podcasts spécifiques dans leurs campagnes avec l'objectif Streams.

Puis-je cibler ou exclure des auditeurs qui écoutent déjà mon podcast ?
Actuellement, les annonceurs ne peuvent pas cibler ou exclure les auditeurs qui écoutent déjà leurs podcasts. Nous étudions activement cette fonctionnalité.

Reporting :

Si j'opte pour les placements automatiques (musique + podcasts), puis-je voir le nombre de publicités diffusées dans la musique par rapport aux podcasts ?
Avec les placements automatiques, les annonceurs pourront voir le pourcentage du total des impressions diffusées sur la musique par rapport aux podcasts. 

Divers :

Puis-je promouvoir mon podcast ou ma vidéo avec ce bloc de publicités en utilisant un objectif différent ?

Oui. Néanmoins, l'optimisation se fera en fonction d'un objectif différent des Écoutes. Par exemple, si vous sélectionnez l'objectif Clics, notre système de diffusion des publicités optimisera la campagne pour les clics sur la publicité plutôt que pour les écoutes.