La atribución es el proceso de identificar y asignar un valor a los diversos niveles de exposición a los anuncios con los que interactúa un usuario antes de completar una acción específica en un sitio web, como una compra o registrarse. Te ayuda a entender qué interacciones generan resultados y te permite optimizar las campañas y asignar recursos de manera más eficaz para tener el máximo impacto.

Hemos actualizado nuestra metodología de atribución con una resolución de datos mejorada, lo que nos ayuda a brindar una comprensión determinista de los clientes que realizan una acción después de ver o escuchar un anuncio en Spotify. Esto se logra conectando las impresiones de anuncios en Spotify con eventos externos clave en tu sitio web, como compras o visitas a la página (obtén más información sobre los parámetros y los tipos de eventos). Este proceso comienza con un enriquecimiento de la información sobre las acciones realizadas en tu sitio web en función de los eventos que hayas configurado, con datos sobre la audiencia conectada a Spotify. Luego, podemos vincular directamente esta comprensión enriquecida de quién realizó una acción en tu sitio web con las impresiones en Spotify. 

Utilizamos un modelo de atribución de último contacto, que atribuye el 100 % del evento de conversión a la última exposición del usuario al anuncio antes de la conversión. La ventana de atribución normal para todas las campañas es de 30 días.