Allgemeine Inhaltsstandards

Neben den unten aufgeführten Richtlinien und unseren Plattformregeln, wie zum Beispiel Ads, Produktplatzierungen, Sponsoring und Empfehlungen („Ads“) auf dem Spotify-Dienst oder unter Verwendung der Spotify-Technologie, mit allen geltenden Gesetzen, Vorschriften und Branchenkodizes übereinstimmen und unseren redaktionellen Richtlinien entsprechen. Werbetreibende müssen außerdem im Besitz aller erforderlichen Lizenzen und Registrierungen sein und sicherstellen, dass diese aktuell und gültig sind. 

Wir behalten uns das Recht vor, jede Ad aus beliebigen Gründen abzulehnen oder zu entfernen. Dazu gehört auch Werbung, die unsere Beziehung zu unseren Partnern negativ beeinflusst oder Inhalte promotet, die unseren Interessen zuwiderlaufen. Wir behalten uns außerdem das Recht vor, Änderungen an jeder Ad zu verlangen und sachliche Belege für jede Behauptung zu fordern. In einigen Fällen können wir weitere Maßnahmen ergreifen, die über die Ablehnung oder Entfernung einer Ad hinausgehen. Weitere Informationen findest du in unseren Inhaltsmaßnahmen.  Diese Regeln können jederzeit geändert werden.

Wenn du mehr über unsere Richtlinien wissen willst, wende dich bitte an deine*n Spotify-Ansprechpartner*in oder den Spotify Ads Manager-Support, wenn du Ads über den Spotify Ads Manager schaltest. 

Verbotene Ads

Ads für die folgenden Produkte und Dienstleistungen sind auf Spotify verboten:

Gefährliche oder abwertende Inhalte

Spotify wird von einer vielfältigen Community von Nutzer*innen und Creator*innen genutzt. Aus diesem Grund darfst du als unsere Werbelösungen nicht nutzen, um:

• Gewalt zu fördern, anzustiften oder zu verherrlichen

• Einzelpersonen oder Gruppen zu belästigen, zu schikanieren oder zum Hass gegen diese aufzustacheln

• Stereotypen zu fördern oder eine Person oder Gruppe aufgrund von Hautfarbe, Religion, Geschlechtsidentität oder -ausdruck, ethnischer Zugehörigkeit, Nationalität, sexueller Orientierung, Veteranenstatus, Alter, Behinderung oder anderen Merkmalen, die mit systemischer Diskriminierung oder Marginalisierung verbunden sind, negativ darzustellen oder anzugreifen

• Verhaltensweisen zu fördern, die Menschen in Gefahr bringen könnten

Unangemessene Inhalte

Wir erlauben keine Ads, die Inhalte umfassen, darstellen oder promoten, die für unsere Werbeplattform unangemessen sind, darunter:

• Schädliche oder rechtswidrige Handlungen

• Grafische Gewaltdarstellungen oder Darstellungen von schwerer Körperverletzung

• Audio oder Bilder grausamer Natur

• Unnötige Verwendung von Schimpfwörtern

Explizite Inhalte für Erwachsene

Wir erlauben keine Ads, die sexuell explizites Material enthalten oder dafür werben, darunter:

• Pornografie oder visuelle Darstellungen von Genitalien 

• Prostitution

Gefährliche Produkte und Dienstleistungen

Wir erlauben keine Ads für gefährliche Produkte, darunter: 

• Schusswaffen

• Schusswaffenteile und -zubehör

• Gefährliche Waffen, z. B. Messer, die dazu gedacht sind, andere zu verletzen

• Sprengstoffe und Lehrinhalte über den Bau von Sprengladungen 

• Zigaretten, Tabakerzeugnisse und entsprechendes Zubehör

• Nikotinprodukte, die nicht zur Unterstützung der Raucherentwöhnung bestimmt sind 

• Vapes und entsprechendes Zubehör 

• Partydrogen und entsprechendes Zubehör

Illegale oder betrügerische Produkte und Dienstleistungen

Wir erlauben keine Ads, die für illegale Handlungen, Produkte, Geschäfte oder Dienstleistungen werben oder die darauf abzielen, Nutzer*innen durch das Weglassen wichtiger Informationen oder die falsche Darstellung eines Produkts, einer Dienstleistung oder der Identität des Werbetreibenden zu täuschen. Beispiele für verbotene Werbeinhalte:

• Falsche oder irreführende Darstellungen (der Identität, der Geschäftsmodelle usw.)

• Programme, die schnellen Reichtum versprechen

• Manipulierte und künstlich generierte Medien, die Schaden anrichten

• Täuschende oder betrügerische Angebote 

• Gefälschte oder nachgeahmte Produkte

• Cloaking, Malware oder Phishing

• Inhalte, die die Rechte Dritter verletzen oder zu deren Verletzung ermutigen, einschließlich des Urheberrechts, des Markenrechts, des Rechts auf Privatsphäre, des Persönlichkeitsrechts, des Rechts auf Schutz vor Verleumdung sowie anderer persönlicher oder Eigentumsrechte

• Sonstiges Ermöglichen von illegalem, betrügerischem oder unehrlichem Verhalten

Eingeschränkte Ads

Ads für die folgenden Inhalte, Produkte und Dienstleistungen sind mit einigen Einschränkungen erlaubt:

Finanzprodukte und -dienstleistungen

Wir beschränken die Werbung für Finanzprodukte und -dienstleistungen auf unserer Plattform. Wir können bestimmte Finanzprodukte oder -dienstleistungen über die örtlichen Vorschriften hinaus verbieten oder einschränken.

Werbung für die folgenden Finanzprodukte ist verboten: 

• Privatkredite mit hohem effektivem Jahreszins (z. B. Kurzzeitkredite)

• Initial Coin Offerings (ICOs) und binäre Optionen

• Handelsprotokolle des dezentralen Finanzwesens (DeFi)

• Kreditkarten, die Staking erfordern

• Kautionsbürgschaften

Nachstehend findest du Beispiele für Finanzprodukte und -dienstleistungen, die wir unter bestimmten Umständen zulassen: 

• Kryptowährungsbörsen, -plattformen und -Wallets

• Kreditkarten, die kein Staking erfordern

• Kreditprodukte und -dienstleistungen (z. B. Kreditkarten, HELOCs usw.)

• Darlehensprodukte und -dienstleistungen (z. B. Hypotheken, Autokredite usw.)

• Auto-, Kranken-, Lebens- oder andere Versicherungsprodukte und -dienstleistungen

• Prognosemärkte

 Glücksspiel und Spiele

Wir beschränken die Werbung für Glücksspiele und glücksspielbezogene Ads auf unserer Plattform. 

Nachstehend findest du Beispiele für glücksspielbezogene Werbeinhalte, die wir in bestimmten Fällen zulassen können:

• Traditionelle Casinos

• Onlinecasinos und soziale Casinospiele

• Sportwetten, Daily Fantasy Sports und Lotterien

• Produkte oder Dienstleistungen, bei denen Nutzer*innen Glücksspiele spielen können, um Geld oder Preise mit realem Wert zu gewinnen

• Andere Websites oder Dienste, die Online-Glücksspielinhalte bereitstellen oder zu diesen weiterleiten, einschließlich Partner, Aggregatoren und Vergleichsseiten

Alkohol

Wir beschränken die Werbung für Alkohol, Alkoholersatz und Produkte, die sich auf Alkohol beziehen. 

Bei Alkoholwerbung ist Folgendes untersagt:

• Ausrichtung auf oder Ansprache von Nutzer*innen unter dem gesetzlichen Mindestalter für Alkoholkonsum, abhängig davon, wo die Ads ausgeliefert werden

• Darstellung unverantwortlichen Alkoholkonsums oder Alkoholkonsums durch Minderjährige

• Erwecken des Eindrucks, dass Alkoholkonsum das soziale, sexuelle, berufliche, intellektuelle oder sportliche Ansehen verbessern kann 

• Erwecken des Eindrucks, dass Alkoholkonsum gesundheitliche Probleme behandeln oder therapeutische Vorteile bieten kann

• Darstellung übermäßigen oder unverantwortlichen Alkoholkonsums, einschließlich des Konsums von Alkohol in Verbindung mit dem Bedienen eines Fahrzeugs oder anderer schwerer Maschinen

Politische Werbung

Aktuell dürfen Werbetreibende nur in den USA, im Vereinigten Königreich, in Australien, in Indien und in Japan politische Ads schalten.. Damit politische Werbung geschaltet werden kann, muss der oder die Inhaber*in des entsprechenden Kontos einen Prozess zur Identitätsüberprüfung des oder der Werbetreibenden durchlaufen.

Nachstehend findest du Beispiele für politische Werbeinhalte, die wir in bestimmten Fällen zulassen können:

• Ads, die von Kandidat*innen, politischen Parteien, politischen Komitees, Einrichtungen, die unter einem Bundes-, Landes- oder lokalen Gesetz zur Wahlkampffinanzierung registriert sind oder darüber Bericht erstatten, oder anderen im Namen einer der oben genannten Kategorien gesponsert werden

• Ads, in denen ein*e Kandidat*in für ein gewähltes Amt oder ein*e gewählte*r Amtsinhaber*in dargestellt wird

• Ads, die ein Volksbegehren, ein Referendum oder eine Initiative enthalten 

 Darüber hinaus muss politische Werbung die Verwendung synthetischer oder manipulierter Medien, einschließlich Medien, die mit Hilfe von Werkzeugen der künstlichen Intelligenz erstellt oder bearbeitet wurden und echte oder realistisch aussehende Personen oder Ereignisse darstellen, eindeutig offenlegen. Diese Offenlegung muss in der Werbung klar und auffällig enthalten sein.

Gesundheitswesen

Einige gesundheitsbezogene Ads auf unserer Plattform können je nach Werbetreibendem, dem beworbenen Produkt bzw. der beworbenen Dienstleistung und/oder der Region, in der sie geschaltet werden, eingeschränkt sein. Andere Gesundheitsprodukte und -dienstleistungen sind unter keinen Umständen zulässig. 

Nachstehend findest du Beispiele für gesundheitsbezogene Werbeinhalte, die wir in bestimmten Fällen zulassen können:

• Onlineapotheken

• Traditionelle Apotheken

• Verschreibungspflichtige Pharmazeutika

• Frei verkäufliche Medikamente und Ergänzungsmittel

• Hersteller von Pharmazeutika

• Medizinische Geräte

• Verhütungsmittel

• Rekrutierung für klinische Studien

• Medizinische und kosmetische Dienstleistungen

Redaktionelle Anforderungen

Um ein positives Erlebnis für unsere Nutzer*innen zu gewährleisten, musst du als die folgenden redaktionellen einhalten :

Text:

• Verwende korrekte Grammatik, Rechtschreibung und Zeichensetzung.

• Vermeide übertriebene oder unnötige Satzzeichen und Großschreibung.

Branding und Deutlichkeit:

• Die Marke, der Name oder die Identität des Werbetreibenden müssen klar und deutlich angegeben werden.

• Vermeide Assets oder Texte, die unklar oder unverständlich sind.

• Suggeriere keine Unterstützung durch oder Beziehung zu Marken, Labels, Künstler*innen, Alben und Songs, es sei denn, du hast die Rechte dazu unabhängig erworben.

• Die Verwendung der Handelsmarken, Markennamen, Markenfeatures oder sonstigen geistigen Eigentums von Spotify ohne unsere vorherige schriftliche Genehmigung ist nicht gestattet.

Medien:

• Ads müssen den Spezifikationen und Voraussetzungen für Audio Ads und/oder Video Ads entsprechen.

• Visuelle Assets müssen für alle Zielgruppen geeignet sein.

• Vermeide sich wiederholende, effekthascherische oder anderweitig minderwertige Medieninhalte.

• Medieninhalte dürfen nicht die Spotify Benutzeroberfläche nachahmen oder Nutzer*innen auf andere Weise irreführen oder dazu verleiten, mit einer Ad zu interagieren.

Verbotenes Targeting

Wir gestatten keine Nutzung von Daten, die sensible persönliche Merkmale direkt identifizieren, darauf schließen lassen oder deren Identifizierung zum Zweck der gezielten Ansprache beabsichtigen. Dazu gehören die Zielgruppenauswahl, das Zielgruppen-Matching, die Zielgruppenerweiterung, das Retargeting, die Optimierung und die Ad-Auslieferung.

Zu den sensiblen persönlichen Merkmalen zählen Hautfarbe, ethnische Zugehörigkeit, Nationalität, Religion oder Weltanschauung (einschließlich politischer Überzeugungen), sexuelle Orientierung, Familienstand, Gesundheitszustand oder Behandlungen sowie sonstige tatsächliche oder abgeleitete Merkmale, die mit systemischer Diskriminierung oder Marginalisierung in Verbindung stehen.

Wir behalten uns das Recht vor, jede Kampagne, jede Zielgruppe, jede Targeting-Strategie oder jede Werbeaktivität, die gegen diese Richtlinie verstößt, abzulehnen, auszusetzen, zu entfernen, einzuschränken oder deren Änderung zu verlangen.