Remarque : nous avons récemment apporté une modification à Ads Manager. Nous avons simplifié la structure de nos campagnes en regroupant 7 objectifs en 4 objectifs. Chacun de ces nouveaux objectifs est associé à des objectifs réels pour une configuration et une optimisation plus intuitives.


Les objectifs précédents n'ont pas disparu : ils sont désormais disponibles en tant qu'objectifs de diffusion au niveau du groupe d'annonces. Cela vous permet d'optimiser chaque groupe d'annonces pour obtenir des résultats spécifiques comme les pages vues, les clics ou les écoutes.


Le contenu ci-dessous décrit la structure mise à jour de nos objectifs et de nos objectifs de diffusion.

 

Avant de commencer, voici 2 définitions clés qui vous aideront à comprendre comment fonctionne notre optimisation des annonces dans Ads Manager :

  • Objectif de campagne : le résultat global que vous souhaitez atteindre avec votre campagne, comme la notoriété de marque ou le trafic sur le site Web.
  • Objectif de diffusion : le résultat de performance souhaité pour un groupe d'annonces, comme les clics ou les pages vues. Le système de Spotify fait des offres pour atteindre cet objectif dans la vente aux enchères d'annonces et optimise la diffusion du groupe d'annonces en conséquence.

 

Choisir l'objectif de votre campagne

Lorsque vous créez une campagne dans Spotify Ads Manager, choisissez l'objectif de campagne qui reflète votre objectif commercial global :

  • Notoriété de marque : aidez les gens à découvrir votre marque ou votre produit.
  • Trafic sur le site Web : amenez les visiteurs sur votre site Web pour explorer vos offres.
  • Engagement sur Spotify : augmentez l'audience de votre contenu sur Spotify.
  • Installations d'applications : encouragez les utilisateurs à installer votre application et à interagir avec elle.

 

Sélection de votre objectif de diffusion

Après avoir sélectionné l'objectif de votre campagne, vous créerez un groupe d'annonces et sélectionnerez un objectif de diffusion pour indiquer à Spotify l'action spécifique à optimiser, comme les clics, les vidéos vues ou les écoutes.

 

Nous nous efforcerons de diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de prendre les mesures qui vous intéressent, ce qui vous donnera un meilleur contrôle sur vos performances.

 

Quelles optimisations sont disponibles aujourd'hui ?

Voici un résumé des options pour les objectifs de diffusion sous chaque objectif :

Objectif de campagne

Objectif de diffusion

Comment parvenons-nous à une optimisation ?



Notoriété de ma

rque

Impressions

Nous nous efforcerons de diffuser votre message plus souvent auprès de votre audience cible

Portée

Nous nous efforcerons de diffuser vos annonces auprès du plus grand nombre possible de personnes uniques au sein de votre audience cible

Vidéos vues

Nous nous efforcerons de diffuser vos annonces vidéo auprès des personnes les plus susceptibles de les regarder pendant au moins trois secondes


Trafic sur le site Web

Pages vues

Nous nous efforcerons de diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de consulter votre site Web. Spotify Pixel est requis.

Clics

Nous nous efforcerons de diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de cliquer sur votre annonce.


Engagement sur Spotify

Écoutes

Nous nous efforcerons de diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de diffuser votre podcast ou votre contenu vidéo sur Spotify.

Clics

Nous nous efforcerons de diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de cliquer sur votre annonce.

Installations d'application

Installations

Nous nous efforcerons de diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de cliquer et d'installer votre application. Un partenaire de mesure mobile approuvé est requis.

Remarque : l'objectif de diffusion de clics peut être sélectionné dans le cadre de l'objectif Trafic sur le site Web ou de l'objectif Engagement sur Spotify.