Au niveau du groupe d'annonces, vous pouvez ajouter ou ajuster les paramètres de diffusion suivants pour atteindre vos objectifs de performance :

• Mesure des conversions

• Objectif de diffusion

• Fréquence

• Rythme

Mesure des conversions

Si votre compte Ads Manager est connecté à un Spotify Pixel sur votre site Web, à l'API Conversions ou à une application avec un partenaire de mesure mobile, il pourra être sélectionné dans le menu déroulant sous Mesure des conversions. En savoir plus sur la mesure interne.

Objectif de diffusion

L'objectif de diffusion indique à Spotify le résultat le plus important pour chaque groupe d'annonces, qu'il s'agisse de pages vues, de clics, d'écoutes ou d'un autre résultat. Nous utiliserons ce signal pour optimiser la diffusion de vos annonces.

En d'autres termes, vous spécifiez l'indicateur qui définit le succès, et Spotify donne la priorité à la diffusion de votre annonce auprès des personnes les plus susceptibles de générer ce résultat.

Par exemple, si vous souhaitez optimiser le nombre de personnes qui consultent les pages de votre site Web, choisissez l'objectif Trafic sur le site Web et l'objectif de diffusion Pages vues. Nous nous efforcerons de diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de consulter les pages de votre site Web.

Quelles optimisations sont disponibles aujourd'hui ?

Voici un résumé des options pour les objectifs de diffusion sous chaque objectif de campagne :

Remarque : l'objectif de diffusion de clics peut être sélectionné dans le cadre de l'objectif Trafic sur le site Web ou de l'objectif Engagement sur Spotify.

Plafond de fréquence

Pour maintenir une expérience auditeur de qualité, chaque utilisateur recevra par défaut les annonces de votre groupe au maximum 5 fois par jour.

Au niveau du groupe d'annonces, vous pouvez aussi définir ces plafonds de fréquence de répétition personnalisés :

• Quotidien : plafond de fréquence compris entre 1 et 5 impressions maximum par jour par auditeur

• Hebdomadaire : plafond de fréquence compris entre 1 et 35 impressions maximum par semaine par auditeur

• Mensuel : plafond de fréquence de répétition compris entre 1 et 50 impressions maximum par mois par auditeur

Le plafond de fréquence s'applique à l'ensemble du groupe d'annonces, et non aux annonces individuelles. Par exemple, si vous appliquez un plafond de fréquence quotidien de 3, un auditeur peut recevoir jusqu'à 3 impressions de ce groupe d'annonces par jour. Si vous ne définissez aucun plafond de fréquence personnalisé, un plafond par défaut de 5 impressions par jour sera appliqué à votre groupe d'annonces pour chaque auditeur.

Remarque : si vous définissez un plafond de fréquence quotidien, hebdomadaire ou mensuel faible, il est probable que votre budget ne soit pas entièrement utilisé.

Rythme

Définissez le rythme de diffusion de vos annonces tout au long du calendrier de votre groupe d'annonces à la fréquence standard, ou utilisez la fréquence accélérée pour diffuser vos annonces le plus rapidement possible.

• Standard  (recommandé) : diffusez les annonces tout au long de votre calendrier. 

• Accéléré : diffusez vos annonces le plus rapidement possible. La diffusion s'arrête lorsque le budget quotidien ou total est dépensé

Remarque importante : une fois que vous avez sélectionné le rythme accéléré, vous ne pouvez pas revenir au rythme standard. En fonction du budget, le rythme accéléré risque d'épuiser le budget de votre groupe de publicités en quelques heures. Vous pouvez modifier votre stratégie de rythme de diffusion en passant du rythme standard au rythme accéléré en cours de campagne.