Testez, apprenez et optimisez vos campagnes grâce à des insights basés sur les données

Les tests A/B dans Spotify Ads Manager vous permettent de comparer différentes versions de vos annonces pour comprendre quel script, quel voice-over ou quel autre élément créatif fonctionne le mieux. C'est un moyen simple et polyvalent de prendre des décisions créatives basées sur des données, d'améliorer les performances des campagnes et, en fin de compte, d'avoir un impact sur les résultats commerciaux. 

Tests A/B : de quoi s'agit-il ?

Les tests A/B vous aident à mesurer l'impact d'une seule variable sur les performances des annonces. Lorsque vous configurez un test, votre audience est répartie de manière aléatoire entre les différentes versions d'une annonce. Spotify mesure ensuite les performances par rapport à un indicateur de réussite choisi, tel que le taux de clics (CTR), le taux de complétion ou le coût par conversion.

Chaque variante d'annonce est diffusée dans des conditions identiques (même ciblage, même budget et même calendrier). Vous pouvez ainsi avoir la certitude que les différences de performances sont dues aux changements créatifs que vous testez.

Quand dois-je effectuer des tests A/B ?

Vous devez effectuer des tests A/B lorsque vous souhaitez valider l'élément créatif de l'annonce qui génère les performances de votre campagne, et pas seulement l'observer. Les tests A/B permettent de savoir pourquoi quelque chose fonctionne, et pas seulement si cela fonctionne.

Voici les meilleurs moments pour les utiliser :

1. Lorsque vous lancez une nouvelle création

   Avant de mettre à l'échelle une nouvelle création publicitaire, testez des variantes (par exemple, différents scripts, visuels ou appels à l'action) pour voir laquelle résonne le plus avec les auditeurs. Cela vous permet de consacrer plus de dépenses à ce qui fonctionne le mieux.
   

2. Lorsque les performances de la campagne stagnent

   Si vos indicateurs (tels que le taux de clics ou le taux de complétion) se sont stabilisés, utilisez des tests A/B pour identifier les éléments ayant besoin d'être ajustés, par exemple le ton de la voix, la longueur de l'annonce ou la présence de musique de fond.
   
   

3. Lors de l'optimisation pour un objectif spécifique

   Si vous vous concentrez sur un KPI en particulier (comme les conversions ou l'engagement), procédez à un test pour identifier les éléments créatifs qui génèrent le plus efficacement ce résultat.
   
   

4. Avant les grandes campagnes ou les intensifications saisonnières

   L'exécution de tests de pré-lancement vous permet de valider la création ou le message avant les campagnes à grande échelle ou à enjeux importants (par exemple, les promotions de fin d'année ou les lancements de produits).
   
   

5. Lorsque vous utilisez de nouveaux formats ou de nouvelles fonctionnalités

   Testez différents messages, styles vidéo, images, etc. pour maîtriser chaque format audio, vidéo et display

Mettre en place un test efficace

Pour obtenir des résultats concrets et statistiquement valides, suivez ces bonnes pratiques de configuration :

1. Isolez une variable à la fois

   Modifiez un seul élément (comme la piste audio principale, le visuel ou le CTA) dans les branches de test. En conservant à l'identique tous les autres facteurs de la campagne, vous vous assurez que la différence de résultats est vraiment due à cette variation créative.
   
   

2. Accordez-vous une taille d'échantillon suffisante

   Spotify recommande un budget minimum de 500 $ au total (250 $ par variante) pour des résultats fiables. Nous vous recommandons d'exécuter le test pendant au moins 2 semaines, afin de disposer de suffisamment de données pour obtenir des résultats significatifs. Enfin, n'oubliez pas de ne pas trop restreindre la taille de votre audience.
   
   

3. Alignez vos KPI sur l'objectif de votre campagne

   • Reconnaissance : taux de complétion ou CPV

   • Trafic : clics ou taux de clics

   • Engagement : écoutes ou CPC

   • Conversions : coût par acquisition ou coût par prospect ou ROAS (nécessite une configuration Pixel ou CAPI)

4. Alignez votre création sur votre audience 

   • Assurez-vous que votre création trouve écho chez l'audience et inclut un message pertinent : c'est une bonne pratique pour toute campagne, mais pour les tests de créations en particulier, une inadéquation à ce niveau irait à l'encontre de l'objectif : celui de tester les variations créatives
     
     

5. Utilisez le support créatif GenAI (pour les tests audio)

   Si vous manquez de ressources créatives, vous pouvez tirer parti de l'outil GenAI de Spotify dans Ads Manager pour vos variations créatives. Cet outil est disponible pour les annonces audio en anglais aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, au Danemark, aux Pays-Bas, en Norvège, en Suède et à Singapour (En savoir plus)

Élaborer des hypothèses créatives solides

Lors de la conception de vos tests, commencez par une hypothèse : une idée claire du changement créatif qui pourrait avoir un impact sur les performances et pourquoi.

Voici quelques exemples :

Conseil de pro : partez des points de départ suivants lors de l'élaboration de vos hypothèses :

1. Bonnes pratiques créatives de Spotify (disponibles ici)

2. Insights post-campagne pour identifier les éléments créatifs qui méritent d'être testés de façon plus approfondie : par exemple, si vous constatez un fort engagement parmi les auditeurs de la génération Z, testez la mise en avant de produits qui font écho chez cette audience ou un style de production créatif qui lui parle (par exemple, une vidéo de style selfie)

3. Envisagez des hypothèses qui correspondent aux objectifs d'apprentissage spécifiques au format. Exemples :

Pas à pas : comment configurer des tests A/B

Vous pouvez créer des tests A/B à partir de l'onglet Expériences d'Ads Manager.

1. Commencez votre test

   • Choisissez l'objectif et le ciblage de votre campagne, comme vous le feriez normalement.
   • Choisissez l'indicateur de réussite que vous souhaitez évaluer (par exemple, taux de clics, taux de complétion) 
   • Définissez votre budget : le montant saisi dans le champ Budget quotidien ou Budget total est réparti uniformément entre les variantes.

2. Configurez les variantes de test
   

   • Choisissez le nombre de variantes que vous souhaitez tester (jusqu'à 4).
   • Ajoutez vos détails créatifs dans votre première variante
   • Dupliquez votre première variante : Spotify copiera automatiquement les paramètres afin que les deux versions restent identiques.
   • Modifiez l'élément créatif que vous souhaitez tester (fichier audio, vidéo, CTA, image d'accompagnement, etc.) pour la deuxième variante. Vous devez effectuer une modification. Dans le cas contraire, vous ne pourrez pas continuer.
   • Passez en revue tous les détails du test et assurez-vous que tout est correct
     

3. Lancez et suivez
   

   • Lancez votre test : le rythme des indicateurs de réussite et les rapports sur les variantes apparaîtront en temps réel dans les Expériences.Continuez à suivre les résultats. Notez ce qui suit :

     • Vous pouvez interrompre un test et le réactiver dans le délai imparti pour le test

     • Vous ne verrez pas le résultat du test tant que la date de fin initialement réservée du test n'aura pas été atteinte 

     • Pendant que le test est en cours, vous pouvez modifier la durée et le budget du test. Aucun autre détail du test ou de la variante ne peut être modifié. 

4. Analysez les résultats
   

   • Une fois votre test terminé, vous pourrez voir les résultats. S'il y a une variante gagnante, un drapeau apparaîtra et vous pourrez voir le pourcentage de confiance qui a été atteint. Si le test n'est pas concluant, aucun gagnant ne sera déclaré.
     • Remarque : une variante est déclarée gagnante si elle dépasse la ou les autres au moins 65 % du temps. 
   • Dupliquez votre variante gagnante dans une nouvelle campagne ou continuez à itérer avec un autre test.