Attribution ist der Prozess der Identifizierung und Zuordnung von Credits zu den verschiedenen Ad-Kontakten, mit denen ein*e Nutzer*in interagiert, bevor er/sie eine bestimmte Aktion auf einer Website ausführt, z. B. einen Kauf oder eine Registrierung. Mit diesen Informationen lässt sich leichter nachvollziehen, welche Interaktionen zu Ergebnissen führen. So kannst du deine Kampagnen optimieren und deine Ressourcen effizienter einsetzen, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen.

Wir haben unsere Attributionsmethodik mit einer verbesserten Datenauflösung aktualisiert, die uns hilft, ein deterministisches Verständnis der Kund*innen zu liefern, die Maßnahmen ergreifen, nachdem sie eine Ad auf Spotify gesehen oder gehört haben. Dies wird durch die Verknüpfung von Spotify Ad-Impressions mit wichtigen externen Ereignissen auf deiner Website erreicht, wie z. B. Käufe oder Seitenaufrufe. (Erfahre mehr über Parameter und Ereignistypen.) Dieser Prozess beginnt mit der Anreicherung von Informationen über die Aktionen auf deiner Website, die auf den von dir konfigurierten Ereignissen basieren, mit Informationen über die bei Spotify eingeloggte Zielgruppe. Wir sind dann in der Lage, dieses erweiterte Verständnis darüber, wer eine Aktion auf der Website durchgeführt hat, direkt mit den Impressions auf Spotify zu verknüpfen.  

Wir verwenden ein Last-Touch-Attributionsmodell, das 100 % des Conversion-Ereignisses der letzten Werbeeinblendung der Nutzer*innen vor der Conversion zuordnet. Das Standard-Attributionsfenster für alle Kampagnen beträgt 30 Tage.