Teste, lerne und optimiere deine Kampagnen mit datengesteuerten Insights

Mit Split-Tests im Spotify Ads Manager kannst du verschiedene Versionen deiner Ads vergleichen, um zu verstehen, welches Skript, Voiceover oder andere kreative Element die besten Ergebnisse erzielt. Es ist eine einfache, vielseitige Möglichkeit, datengestützte kreative Entscheidungen zu treffen, die Kampagnenleistung zu verbessern und letztendlich die Geschäftsergebnisse zu beeinflussen. 

Was sind Split-Tests?

Mit Split-Tests kannst du die Wirkung einer einzelnen Variablen auf die Leistung von Ads messen. Wenn du einen Test einrichtest, wird deine Zielgruppe zufällig auf die Versionen einer Ad aufgeteilt. Spotify misst dann die Leistung anhand einer ausgewählten Erfolgsmetrik wie Click-Through-Rate (CTR), Abschlussrate (CR) oder Kosten pro Conversion (CPC).

Jede Ad-Variante wird unter identischen Bedingungen geschaltet – mit demselben Targeting, Budget und derselben Laufzeit. So kannst du sicher sein, dass Leistungsunterschiede auf die von dir getesteten Änderungen an den Creatives zurückzuführen sind.

Wann sollte ich einen Split-Test durchführen?

Du solltest einen Split-Test durchführen, wenn du überprüfen möchtest, welches Creative-Element deiner Ad die Leistung deiner Kampagne steigert – und nicht nur beobachten möchtest. Split-Tests helfen, die Frage zu beantworten, warum etwas funktioniert, und nicht nur, ob es funktioniert.

Die folgenden Zeitpunkte eignen sich am besten für die Durchführung eines Split-Tests:

1. Wenn du ein neues Creative startest

Bevor du ein neues Ad-Creative skalierst, teste Variationen (z. B. verschiedene Skripte, Grafiken oder Calls-to-Action), um zu sehen, welche bei den Hörer*innen am besten ankommen. So stellst du sicher, dass du mehr Geld in das investierst, was am besten funktioniert.

2. Wenn die Kampagnenleistung stagniert

Wenn sich deine Metriken (wie CTR oder Abschlussrate) eingependelt haben, verwende einen Split-Test, um zu ermitteln, was angepasst werden muss – zum Beispiel der Tonfall, die Länge der Ad oder das Vorhandensein von Hintergrundmusik.

3. Bei der Optimierung für ein bestimmtes Ziel

Wenn du dich auf einen bestimmten KPI konzentrierst (z. B. Conversions oder Interaktion), verwende einen Test, um festzustellen, welche Creative-Elemente dieses Ergebnis am effektivsten vorantreiben.

4. Vor großen Kampagnen oder saisonalen Aktionen

Durch die Durchführung von Tests vor dem Kampagnenstart kannst du Creatives oder Botschaften vor großen oder risikoreichen Kampagnen (z. B. Feiertagsaktionen oder Produkteinführungen) validieren.

5. Bei der Verwendung neuer Formate oder Funktionen

Experimentiere mit verschiedenen Botschaften, Videostilen, Bildern usw., um jedes Format über Audio, Video und Display hinweg zu meistern

So richtest du einen effektiven Test ein

Um messbare, statistisch valide Ergebnisse zu erhalten, befolge diese bewährten Verfahren für die Einrichtung:

1. Isoliere eine Variable nach der anderen
   Ändere nur ein Element – z. B. die Haupt-Audiospur, das Bildmaterial oder den CTA – zwischen den Testvarianten. Wenn alle anderen Kampagnenfaktoren identisch bleiben, wird sichergestellt, dass der Unterschied in den Ergebnissen wirklich auf diese Creative-Variation zurückzuführen ist.
   
   

2. Plane eine ausreichende Stichprobengröße ein
   Spotify empfiehlt ein Mindestbudget von insgesamt 500 $ (250 $ pro Variante) für zuverlässige Ergebnisse. Wir empfehlen, den Test mindestens 2 Wochen lang durchzuführen, um genügend Daten für aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten. Denke schließlich daran, deine Zielgruppe nicht zu sehr einzugrenzen.
   
   

3. Richte deine KPIs an deinem Kampagnenziel aus

   • Bekanntheit: Abschlussrate oder CPV

   • Traffic: Klicks oder CTR

   • Interaktion: Streams oder CPC

   • Conversions: Kosten pro Akquisition (CPA) oder Kosten pro Lead (CPL) oder ROAS (erfordert Pixel- oder CAPI-Einrichtung)
     
     

4. Richte dein Creative an deiner Zielgruppe aus 

Stelle sicher, dass dein Creative bei der Zielgruppe Anklang findet und eine relevante Botschaft enthält – dies ist ein bewährtes Verfahren für jede Kampagne, aber insbesondere bei Creative-Tests wird eine Diskrepanz den Zweck des Testens von Creative-Variationen zunichte machen.

5. Verwende den GenAI-Creative-Support (für Audiotests)
   Wenn du nicht genügend kreative Ressourcen hast, kannst du das GenAI-Tool von Spotify im Spotify Ads Manager für Creative-Variationen nutzen. Dieses Tool ist für Audio Ads in englischer Sprache in CA, DK, NL, NO, SE, SG, UK und den USA verfügbar (Mehr erfahren)

Entwickle starke Creative-Hypothesen

Beginne bei der Gestaltung deiner Tests mit einer Hypothese – einer klaren Vorstellung davon, welche Änderungen am Creative sich auf die Leistung auswirken könnten und warum.

Nachfolgend findest du einige Beispiele:

Profi-Tipp: Verwende die folgenden Ausgangspunkte, wenn du deine Hypothesen erstellst:

1. Bewährte Verfahren für Spotify Creatives (hier zu finden)

2. Insights nach der Kampagne, um kreative Elemente zu identifizieren, die es wert sind, weiter getestet zu werden: Wenn du beispielsweise eine hohe Interaktionsrate unter Gen-Z-Hörer*innen feststellst, teste, Produkte hervorzuheben, die bei dieser Zielgruppe Anklang finden, oder einen Creative-Produktionsstil zu wählen, der sie besonders anspricht (z. B. ein Video im Selfie-Stil).

3. Berücksichtige Hypothesen, die mit formatspezifischen Lernzielen übereinstimmen. Siehe Beispiele unten:

Schritt für Schritt: So richtest du einen Split-Test ein

Du kannst einen Split-Test über den Tab „Experimente“ im Spotify Ads Manager erstellen.

1. Starte deinen Test

• Wähle dein Kampagnenziel und dein Targeting wie gewohnt aus.

• Wähle deine Erfolgsmetrik (z. B. Click-Through-Rate, Abschlussrate), die du bewerten möchtest. 

• Lege dein Budget fest – der im Feld „Tagesbudget“ oder „Kampagnenbudget“ eingegebene Betrag wird gleichmäßig auf die Varianten aufgeteilt.

2. Richte Testvarianten ein

• Wähle aus, wie viele Varianten du testen möchtest (bis zu 4).

• Füge deine Creative-Details zu deiner ersten Variante hinzu.

• Dupliziere deine erste Variante – Spotify kopiert automatisch die Einstellungen, sodass beide Versionen identisch bleiben.

• Bearbeite das Creative-Element, das du testen möchtest (Audiodatei, Video, CTA, Companion-Banner usw.) für die zweite Variante. Du musst eine Änderung vornehmen, sonst kannst du nicht fortfahren.

• Überprüfe alle Details des Tests und stelle sicher, dass alles gut aussieht.

3. Starte und überwache den Test

• Starte deinen Test – die Erfolgsmetriken und Berichte für alle Varianten werden in Echtzeit in den Experimenten angezeigt.
  
  

• Überwache weiterhin die Ergebnisse. Beachte Folgendes:

  • Du kannst einen Test pausieren und innerhalb des Zeitrahmens des Testlaufs wieder aktivieren.

  • Das Ergebnis des Tests wird dir erst angezeigt, wenn das ursprünglich gebuchte Enddatum des Tests erreicht ist. 

  • Während der Test live ist, kannst du die Testlänge und das Budget bearbeiten. Andere Test- oder Variantendetails können nicht geändert werden. 

4. Analysiere die Ergebnisse

• Sobald dein Test abgeschlossen ist, kannst du die Ergebnisse einsehen. Wenn es eine Gewinner-Variante gibt, erscheint eine Flagge und du kannst das erreichte Zuversichtsniveau in Prozent sehen. Wenn der Test nicht eindeutig ist, wird kein Gewinner ermittelt.

  • Hinweis: Eine Variante wird zum Gewinner erklärt, wenn sie die andere(n) mindestens 65 % der Zeit übertrifft. 

• Dupliziere deine erfolgreiche Variante in eine neue Kampagne oder führe einen weiteren Test durch.