Prova, impara e ottimizza le tue campagne grazie ad analisi basate sui dati

Lo split testing in Spotify Ads Manager ti consente di confrontare diverse versioni dei tuoi annunci per capire quale copione, voce fuori campo o altro elemento creativo genera migliori risultati. Un approccio semplice e flessibile per guidare le scelte creative con i dati, ottimizzare le prestazioni e contribuire direttamente ai risultati aziendali. 

Cos'è lo Split Testing?

Lo split testing ti permette di misurare l'impatto di una singola variabile sulle prestazioni degli annunci. Quando configuri un test, il tuo pubblico viene diviso in modo casuale tra le diverse versioni di un annuncio. Dunque, Spotify valuta le prestazioni rispetto a una metrica di successo scelta, come la percentuale di clic (CTR), il tasso di completamento o il costo per conversione.

Tutte le varianti vengono attivate nelle stesse condizioni (targeting, budget e pianificazione), per garantirti che le differenze di prestazioni siano attribuibili unicamente agli elementi creativi che stai testando.

Quando devo avviare uno split testing?

Dovresti eseguire uno split testing quando vuoi verificare quale elemento creativo sta realmente guidando le prestazioni della tua campagna, e non limitarti a osservarle. Lo split testing ti mostra perché un annuncio funziona, non solo se funziona.

Ecco quando lo split testing dà i massimi risultati:

1. Quando pubblichi un nuovo elemento creativo

Prima di scalare una nuova creatività, testa diverse varianti (ad esempio, copioni, immagini o call to action) per vedere quale cattura meglio l’attenzione del tuo pubblico. Così puoi investire di più su ciò che funziona meglio.

2. Quando le prestazioni della campagna sono ferme

Se le tue metriche (come il CTR o il tasso di completamento) sono piatte, utilizza uno split testing per capire cosa ottimizzare, ad esempio il tono di voce, la durata dell’annuncio o la musica di sottofondo.

3. Quando l’obiettivo è un KPI specifico

Se vuoi concentrarti su metriche come conversioni o engagement, lo split testing ti aiuta a scoprire quali elementi creativi hanno il maggiore impatto sui risultati.

4. Prima di campagne importanti o promozioni stagionali

I test pre-lancio ti aiutano a confermare quale creatività o messaggio funziona meglio prima di campagne di grande portata o strategiche (come promozioni festive o nuovi lanci di prodotto).

5. Quando utilizzi nuovi formati o funzionalità

Prova messaggi, stili video, immagini e altri elementi creativi per capire come ottenere il massimo da ogni formato (audio, video e display).

Come impostare uno split testing in maniera efficace

Per ottenere risultati concreti e statisticamente affidabili, segui queste best practice:

1. Isola una variabile alla volta
   Modifica un solo elemento alla volta (ad esempio la traccia audio principale, l'elemento visivo o la CTA) tra le versioni del test. Mantenendo tutto il resto della campagna identico, ti dà la certezza che eventuali differenze nei risultati siano dovute esclusivamente alla variazione creativa.
   
   

2. Assicurati di avere una campionatura di dimensioni sufficienti
   Spotify consiglia di destinare un budget minimo di 500 $ in totale (250 $ per variante) per ottenere risultati affidabili. Ti suggeriamo di far girare il test per almeno 2 settimane, così da raccogliere dati sufficienti. Evita inoltre di restringere eccessivamente il pubblico target.
   
   

3. Allinea i tuoi KPI all'obiettivo della campagna

   • Awareness: tasso di completamento o CPV

   • Traffico: clic o CTR

   • Engagement: ascolti o CPC

   • Conversioni: cost per acquisizione o costo per lead o ROAS (richiede la configurazione di Pixel o CAPI)
     
     

4. Adatta la creatività al tuo pubblico 

Assicurati che la tua creatività catturi l'attenzione del pubblico e che trasmetta un messaggio pertinente. Questa è una buona pratica per qualsiasi campagna, ma nel testing creativo è fondamentale: se il messaggio non "parla la stessa lingua" del pubblico, il test perde completamente il suo valore

5. Sfrutta il supporto creativo GenAI (per i test audio)
   Se hai risorse creative limitate, puoi sfruttare lo strumento GenAI di Spotify in Ads Manager per generare varianti creative. Questo strumento è disponibile per gli annunci audio in lingua inglese per Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Danimarca, Paesi Bassi, Norvegia, Svezia e Singapore (Scopri di più)

Sviluppare ipotesi creative efficaci

Quando crei i tuoi test, inizia con un’ipotesi chiara: un’idea su quale cambiamento creativo potrebbe migliorare le prestazioni e perché.

Ecco alcuni esempi:

Suggerimento pratico: punti da cui partire per le tue ipotesi creative:

1. Best practice creative di Spotify (disponibili qui)

2. Insight post-campagna per individuare elementi creativi da testare ulteriormente. Ad esempio, se noti un forte engagement tra gli ascoltatori Gen Z, prova a mettere in evidenza prodotti o stili creativi che risuonano con questo pubblico (ad esempio, video in stile selfie)

3. Considera le ipotesi allineate agli obiettivi di apprendimento specifici per formato. Vedi gli esempi riportati di seguito:

Guida su come impostare uno split testing

Puoi creare uno split testing dalla scheda Esperimenti di Ads Manager.

1. Inizia il test

• Scegli l'obiettivo e il targeting della tua campagna come faresti normalmente.

• Seleziona la metrica di successo che vuoi valutare (ad es. percentuale di clic, tasso di completamento) 

• Imposta il budget: l'importo inserito nel campo Budget giornaliero o budget totale viene suddiviso equamente tra le varianti.

2. Imposta le varianti di test

• Scegli quante varianti vuoi testare (fino a 4).

• Aggiungi la creatività alla prima variante

• Duplica la prima variante: Spotify copierà automaticamente tutte le impostazioni, così entrambe le versioni resteranno identiche.

• Modifica l'elemento creativo che vuoi testare (file audio, video, CTA, immagine complementare, ecc.) per la seconda variante. Devi effettuare una modifica, altrimenti non potrai procedere.

• Rivedi tutti i dettagli del test e assicurati che tutto sia corretto

3. Avvia e monitora

• Avvia il test: la misurazione della metrica di successo e i report sulle varianti appariranno in tempo reale nella scheda Esperimenti.
  
  

• Continua a monitorare i risultati. Tieni a mente che:

  • Puoi mettere in pausa un test e riattivarlo entro l'intervallo di tempo della fase di test

  • Non vedrai il risultato del test fino a quando non sarà stata raggiunta la data di fine originariamente programmata 

  • Mentre il test è attivo, puoi modificare la durata e il budget del test. Non è possibile modificare altri dettagli del test o della variante. 

4. Analizza i risultati

• Una volta concluso il test, potrai vedere i risultati. Se c'è una variante vincente, comparirà un'icona dove potrai vedere la percentuale di affidabilità raggiunta. Se il test non fornisce risultati chiari, non verrà dichiarato alcun vincitore.

  • Nota: una variante viene dichiarata vincente se supera le altre almeno nel 65% dei casi. 

• Duplica la variante vincente in una nuova campagna oppure prosegui con un nuovo test.