Mit Advanced Matching kannst du die Attribution und die Kampagnenleistung im Spotify Ads Manager verbessern. Wenn diese Option aktiviert ist, kann das Spotify Pixel gehashte Kundendaten (wie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern) zusammen mit deinen Website-Ereignissen senden. So kann Spotify möglicherweise mehr Conversions für die Attributionsmessung abgleichen und deine Zielgruppe vergrößern.

 

Vorteile von Advanced Matching

  • Verbesserte Attribution: Höhere Wahrscheinlichkeit, mehr Website-Conversions deinen Ads auf Spotify zuzuordnen.

  • Erweitere deine Reichweite mit benutzerdefinierten Zielgruppen: Wir verwenden mehr Attribute, um Website-Besucher*innen mit Personen auf Spotify abzugleichen. So wird die Qualität von Audience Match verbessert.

  • Niedrigere Kosten pro Conversion: Verbessere die Auslieferungseffizienz durch stärkere Signale.

 

Arten von Advanced Matching

Wenn du das Spotify Pixel auf deiner Website installierst, kannst du für deine Ereignisse manuelles oder automatisches Advanced Matching anwenden.

  • Für das automatische Advanced Matching ist kein zusätzlicher Code erforderlich. Wenn diese Option aktiviert ist, scannt dein Spotify Pixel deine Website automatisch nach erkennbaren Formularfeldern für beispielsweise E-Mail-Adressen oder Telefonnummern und verarbeitet diese Informationen. Die Daten werden mit SHA-256 im Browser gehasht, bevor sie an Spotify gesendet werden. Du kannst diese Funktion ganz einfach unter Ads Manager > Ereignisse aktivieren.

  • Mit dem manuellen Advanced Matching hast du mehr Kontrolle, da du bestimmte Parameter direkt zu deinem Spotify Pixel-Code hinzufügen kannst. Diese Option ist ideal für Unternehmen, die über das Spotify Pixel gesendete Daten genauer kontrollieren möchten und Programmierkenntnisse und das technische Fachwissen für die Code-Implementierung haben. Wie beim automatischen Matching werden alle Informationen zunächst gehasht und anschließend an Spotify weitergegeben.

 

So aktivierst du Advanced Matching

  1. Melde dich im Spotify Ads Manager an und wähle im Navigationsmenü „Ereignisse“ aus.

  2. Wähle das Pixel aus, das du aktualisieren möchtest.

  3. Suche den Abschnitt „Advanced Matching“.

  4. Aktiviere ganz nach Bedarf das automatische oder manuelle Advanced Matching.

  5. Wähle die Kundendaten aus, die du teilen möchtest. Zu den verfügbaren Informationen gehören: E-Mail-Adresse, Telefonnummer, Vorname, Stadt, Bundesland, Postleitzahl, Land

  6. Klicke auf „Weiter“, um deinen Pixel-Code anzuzeigen und zu installieren. 

  7. Dein Pixel beginnt nun, nach passenden Identifikatoren zu suchen und diese in gehashtem Format zusammen mit deinen Ereignissen zu senden.