Die Attribution hilft dir dabei, nachzuvollziehen, wie deine Spotify Ads zu Conversions auf deiner Website, in deiner App oder an Offline-Standorten beitragen. Dazu werden die Conversion-Ereignisse, die du an Spotify sendest, wie zum Beispiel Käufe, Anmeldungen oder Seitenaufrufe, mit den Kontakten mit Spotify Ads verknüpft, die vor diesen Aktionen stattgefunden haben.
Spotify verwendet ein Last-Touch-Attributionsmodell. Wenn vor einer Conversion mehr als ein qualifizierender Kontakt mit einer Spotify Ad, werden 100 % der Conversion-Attribution dem letzten qualifizierenden Kontakt zugeordnet.
Jede Conversion wird einem einzigen qualifizierenden Kontakt mit einer Spotify Ad zugeordnet und nicht über mehrere Spotify Kampagnen hinweg gezählt.
Attributionsfenster
Spotify verwendet ein Standard-Attributionsfenster von 30 Tagen. Das bedeutet, dass eine Conversion einem qualifizierenden Kontakt mit einer Spotify Ad zugeordnet werden kann, der innerhalb der letzten 30 Tage stattgefunden hat.
Ein 30-tägiges Fenster hilft dabei, Conversions zu berücksichtigen, die erst nach einiger Zeit stattfinden. Zum Beispiel können Personen eine Audio Ad auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport oder bei einer anderen Aktivität hören und erst später aktiv werden.
Je nach Werbe- und Analyseplattform können Attributionsmethoden und -zeiträume variieren. Aus diesem Grund können die im Spotify Ads Manager ausgewiesenen Gesamtzahlen der Conversions von den Zahlen anderer Mess-Tools abweichen.
Attribution für reservierte Podcast-Kampagnen
Je nach Ort des Ad-Kontakts kann die Attribution für reservierte Podcast-Kampagnen entweder auf der Ebene einzelner Nutzer*innen oder auf Haushaltsebene erfolgen.
Bei Ad-Kontakten, die auf Spotify stattfinden, können Conversions auf der Ebene einzelner Nutzer*innen zugeordnet werden. Bei Ad-Kontakten, die außerhalb der Plattform stattfinden, z. B. in Podcast-Apps von Drittanbietern, kann die Attribution Signale auf Haushaltsebene verwenden.
Die First-Party-Attribution für reservierte Podcast-Kampagnen steht derzeit für Ad-Sets zur Verfügung, die auf die USA, Kanada, Australien und Japan ausgerichtet sind.
Zugeordnete und nicht zugeordnete Ereignisse
Ein zugeordnetes Ereignis ist ein Conversion-Ereignis, das mit einem qualifizierenden Kontakt mit einer Spotify Ad innerhalb des Attributionsfensters verknüpft ist.
Ein nicht zugeordnetes Ereignis ist ein Ereignis, das über dein Spotify Pixel oder deine CAPI-Integration empfangen wird und nicht einem qualifizierenden Kontakt mit einer Spotify Ad zugeordnet wird.
Du kannst die Ergebnisse zugeordneter Conversions in deinem Kampagnenreporting im Spotify Ads Manager überprüfen.